Nota: Este artículo fue publicado originalmente en el sitio 3nlinea.com
Entre la compra de Instagram, los resultados trimestrales de Google y algunos comentarios de gente reconocida como Dan Frommer me puse a cuestionar el tema si el “cara libro” es o no una amenaza al negocio central de Google: la publicidad.
La perspectiva general del porque Facebook representa una amenaza tan grande para Google se enfoca en la cantidad masiva de información que tienen de los usuarios y como pueden hacer uso de esta. ¿Alguna vez han tratado de crear un anuncio en Facebook? Puede elegir a quien mostrarle tu anuncio en base a edad, gustos, estatus marital, equipos deportivos del que es fan, programas de tv y películas favoritas entre otros aspectos.
Sin embargo hay una gran diferencia entre ambos servicios: Facebook es una plataforma donde el usuario entra a generar contenido (compartir fotos, status, video y otras tonterias) y socializar o interactuar con el contenido de sus contactos (o amigos) mientras que Google es utilizado para consumir.
Es factible que Facebook en el futuro pueda crear un sistema publicitario que un “socio” pueda aprovechar de manera similar a Google Adsense, pero solo de imaginar las implicaciones de privacidad es dudoso que suceda a corto plazo.
Y si esto llegara a suceder hay que tratar de imaginar el uso real que esto podría tener en el mundo. Cuando uno se publicita en Google Adwords se eligen las palabras que el usuario esta buscando para aparecer junto a dichas busquedas como pueden ser cosas tan obscuras como el nombre de un plástico utilizado solamente de manera industrial en algunas docenas de empresas.
Para un negocio que se dedica a vender este plástico y obtener un contrato con una de estas empresas es mas que suficiente para justificar la estrategia, fácilmente se puede aprovechar que el comprador utiliza los buscadores para encontrar proveedores.
¿Que valor puede tener Facebook para este fabricante? Realmente le hace diferencia si el comprador es soltero y su película favorita es “La Risa en Vacaciones 2“.
El beneficio de Google es que ofrecen Publicidad bajo demanda (o inclusive podría decir que es bajo permiso) pues es relacionado con lo que estas solicitando.
Mientras Facebook mantenga su estatus de red social y no una herramienta de consumo creo que deja de ser beneficioso al menos que seas una marca de consumo masivo. Y seamos realistas, el beneficio de Google siempre ha sido en el long tail y nichos de mercados. Usamos a Google para preguntar como se llama el el restaurante nuevo de Ferran Adria, no para buscar Coca-Cola.
